В преддверии акции «Час Земли» Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные о том, сколько респондентов знают о ней и экономят ли энергоресурсы. Так, о проведении акции известно 56% россиян. Наиболее информированными оказались люди с высшим образованием (77%). При этом опыт участия в акции есть у 23% опрошенных: 10% поддержали её один раз, каждый десятый (9%) участвовал два-три раза и 4% делают это регулярно. Треть респондентов слышали лишь о названии этой акции, однако ни разу не принимали в ней участие (33%). 44% опрошенных впервые услышали об акции в ходе опроса – как правило, это люди с неполным средним образованием (68%) и жители сёл (57%). 57% тщательно следят за тем, как расходуют энергоресурсы и всегда стараются экономить их потребление. Среди старшего поколения (60 лет+) и жителей сёл эта доля выше (68% и 63% соответственно), тогда как среди молодёжи (18-24 года) ниже – 35% и 46% соответственно. 33% только периодически следят за расходами энергоресурсов: иногда расходуют бережно, а иногда не экономят совсем. Чаще остальных так делают 18-24-летние (33%). Не следит за энергопотреблением каждый десятый опрошенный (9%).